2025, reklam dünyası için “sadece satmak” yerine hikâye anlatımının gücünü yeniden hatırlatan bir yıl oldu. Markalar, ürünlerini tanıtmaktan çok duyguları, mizahı, kültürel bağları ve hikâyeleri merkeze koyarak izleyicinin kalbine ulaşmayı başardı. Gelin, bu yılın unutulmaz reklamlarına birlikte bakalım.
1. Intermarché – “Unloved” (Le mal aimé)
Marka: Intermarché (Fransız süpermarket zinciri)
Neden Öne Çıktı: Bu reklam, dünya genelinde milyonlarca izlenme alarak basit bir ürün tanıtımını “evrensel bir hikâye”ye dönüştürdü. Bir kurtun kabul görme ve bağ kurma çabası üzerinden anlatılan hikâye, yalnızlık, dönüşüm ve empati gibi temalarla izleyiciyi derinden etkiledi. Bu film, yapay zekâ ile yapılmış “göz alıcı” reklamların aksine insan emeğine, animasyon sanatına ve hikâye anlatımına odaklandı.
Ne Yaptı Farklı:
✔️ Duygusal ve evrensel bir hikâye anlattı
✔️ Geleneksel animasyonla yapılmış gerçek bir kısa film tadı verdi
✔️ “Hilkat garibesi AI reklamlara” karşı bir insan dokunuşu sundu
2. Booking.com – “Get Your Stay Ridiculously Right” (Super Bowl 2025)
Marka: Booking.com
Strateji: Super Bowl reklamları hâlâ reklam dünyasının zirvesi olarak kabul edilir çünkü hem dev bütçeler hem de büyük izlenme potansiyeli sunar. Booking.com’un bu yılki filmi, Muppets gibi kült figürleri kullanarak mizah ve eğlenceyi hedef kitlenin duygusuyla buluşturdu. Festival havasındaki bu reklam, markanın eğlenceli bir müşteri deneyimi sunduğu izlenimini güçlendirdi.
Ne Yaptı Farklı:
✔️ Bilinen karakterlerle marka mesajını eğlenceli hale getirdi
✔️ Super Bowl gibi dev bir platformda mizah ve marka vaadini birlikte sundu
3. Ram Trucks – “Goldilocks & the Three Trucks” (Super Bowl 2025)
Marka: Ram Trucks
Strateji: Klasik peri masalını büyük kamyonlarla yeniden yorumlamak, hem nostalji hem de mizah duygusunu tetikledi. Glen Powell’ın yer aldığı bu reklam kısa sürede konuşulup paylaşıldı.
Ne Yaptı Farklı:
✔️ Tanıdık bir hikâyeyi marka ürününe bağladı
✔️ Süreç öncesi yayına çıkarak izleyicinin konuşmasını erken başlattı
4. Totino’s – “Chazmo Finally Goes Home” (Super Bowl 2025)
Marka: Totino’s
Strateji: Tim Robinson ve Sam Richardson’ın oynadığı bu reklam, klasik E.T. tarzı uzaylı vedasını beklenmedik mizah ve absürtlükle harmanladı. Böylece hem “pop kültür referansı” hem de tüketiciyle mizahi bağ kurma hedefi güçlüydü.
Ne Yaptı Farklı:
✔️ Mizahla kalabalıktan sıyrıldı
✔️ Viral paylaşım için “şaşırtıcı unsur” kullandı
5. Hellmann’s – “When Sally Met Hellmann’s” (Super Bowl 2025)
Marka: Hellmann’s
Strateji: 1989 yapımı When Harry Met Sally filmindeki efsanevi sahnenin eğlenceli bir parodisiyle, ikonlaşmış bir sahne reklam sinemasına uyarlandı. Bu mizahi dokunuş izleyicinin hafızasına kazındı.
Ne Yaptı Farklı:
✔️ Kült film sahnesini markaya bağladı
✔️ Tüketicinin gülümsemesini sağlayacak bir yaklaşım kullandı
6. Diğer Super Bowl Favorileri (Kısa Bir Tur)
Bu yılki en çok izlenenler arasında ayrıca şunlar da yer aldı:
- Coors Light – “Case of the Mondays”: Basit ama mizahi bir tema üzerinden hafta başı duygusuna gönderme yaptı.
- NerdWallet – “Genius Beluga”: Kieran Culkin’in yer aldığı finans reklamı dikkat çekti.
- Bud Light – “Big Men on Cul-de-Sac”: Yine mizah ve party temasını öne çıkardı.
- Squarespace – “Barry and Mosley”: Orijinal karakterlerle marka hikâyesi anlattı.
2025’te Reklamcılığın Stratejik Dersleri
💡 Hikâye Olmadan Viral Olmaz: 2025’in en çok izlenen reklamları duygusal ya da eğlenceli hikâyeler anlattı. Teknik efektten ziyade insanla bağ kurmak öne çıktı.
💡 Pop Kültür Güçlü Bir Arka Plan: İzleyiciler tanıdıkları karakterler, filmler ya da müziklerle bağ kuran reklamlara daha çok ilgi gösterdi.
💡 Super Bowl Bir Adlandırma Alanı: Bu dev etkinlik hâlâ reklam dünyasının en çok izlenen ve konuşulan sahnesi. Büyük bütçe + eğlence formülü hâlâ işe yarıyor.
💡 Yerelden Küresele Bireysel Hikâyeler: Özellikle Intermarché gibi “küçük” oyuncular bile evrensel temalarla küresel izlenme rakamları yakalayabiliyor.
Sonuç
2025’te reklam dünyası bize tekrar şunu söylemiş oldu:
İzleyici artık sadece ürün görmeyi değil, duyguyla bağ kurmayı istiyor.
Markalar bunu mizah, hikâye anlatımı, kültürel referans ve duygusal bağ kurarak başardı. Ve görünen o ki bu trend 2026’da da devam edecek.
